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央視財經公眾號近期的兩篇推送，一篇分析了萬歲山作為文旅產業(yè)"情緒富礦"的創(chuàng)新模式與現象級成功，一篇聚焦三星堆憑借文創(chuàng)爆款實現文創(chuàng)收入躍升的故事。

不同的玩法路徑，有著相同的文化底氣。萬歲山深耕沉浸式文旅，三星堆主打文創(chuàng)開發(fā)，看似賽道迥異，成功的底層邏輯卻一致。萬歲山以高性價比，開發(fā)3000余場不重復的節(jié)目，打造實景化、強互動的武俠場景，讓游客深度沉浸其中，戳中了刻在國人骨子里的武俠情懷；四川德陽三星堆博物館將高冷遙遠的古蜀文明具象化，設計考古盲盒、冰箱貼等文創(chuàng)產品成為“爆款”，千年文物變得“零距離”又可愛接地氣，讓游客在體驗中找到了對古蜀文明的向往和認同。

反觀當下不少體驗經濟項目，不少難逃曇花一現的命運。有的跟風打造體驗場景，僅靠網紅打卡點、精致裝修博眼球，看似熱鬧非凡，實則缺乏文化內涵支撐，沒有真正的靈魂，熱度褪去便迅速被市場遺忘。這也反向印證，文化認同才是體驗經濟行穩(wěn)致遠的關鍵，唯有將文化內核融入項目打造，結合市場需求與消費者喜好，才能讓體驗經濟擺脫流量依賴，實現長久發(fā)展。

打造有生命力的體驗經濟，要以文化為錨，找對路徑、精準發(fā)力，讓消費者從文化的旁觀者變?yōu)閰⑴c者、傳播者。要深挖文化內核，緊扣當地的特色文化和能讓大眾產生共鳴的情感點，不搞表面化的打卡場景。同時還要降低體驗門檻，做高性價比、互動性強的沉浸式項目，讓游客親身感受文化的魅力。要提煉核心的文化元素打造專屬IP，把體驗場景、演藝活動、文創(chuàng)周邊都串聯起來，讓文化有具體的載體。同時體驗內容要常更常新，結合節(jié)日、熱點做些特色活動，保持新鮮感，避免游客“一次性消費”。針對不同年齡、不同文化認知的人群，設計不一樣的體驗內容，加大宣傳力度，讓大家愿意參與進來、主動傳播出去。

體驗經濟的風口正勁，流量只是一時的表象，文化認同才是長久的根基。唯有沉下心挖掘本土歷史與特色文化，緊扣國人的文化情懷與情感共鳴點，以消費者喜愛的方式呈現文化內涵，才能喚起深層的情感共鳴與文化認同。讓文化成為體驗項目的靈魂，將體驗轉化為經濟價值，實現文化價值與商業(yè)價值的雙向奔赴，讓體驗經濟在文化的滋養(yǎng)下走得更穩(wěn)、更遠。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者： 程莉（武漢市江夏區(qū)“青蘋果樂園”團隊）

責編：詹薔【責任編輯:伍佳佳】

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