中新網(wǎng)長沙2月22日電 (龍雨泉)馬年春節(jié)，湖南以實打?qū)嵉幕菝裱a貼和接地氣的消費場景，讓“看電影”成為撬動春節(jié)文旅消費的新支點。

作為全國首批“電影+”消費綜合試點城市，長沙以消費券為抓手、以票根經(jīng)濟為紐帶，將影院從單一觀影空間變?yōu)閺?fù)合型文化消費場所，讓年味濃起來、消費熱起來。

民眾正在等待看電影。龍雨泉 攝

(資料圖)

“一家三口看《熊出沒·年年有熊》，用家庭觀影券買三張票立減45元，太劃算了！”大年初三，長沙市民李女士觀影后為惠民政策點贊。她口中的家庭觀影券，正是湖南“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動的重要內(nèi)容。

據(jù)悉，湖南依托云閃付App分階段發(fā)放觀影消費券，精準(zhǔn)覆蓋情人節(jié)與春節(jié)雙檔期。2月9日至14日，“愛你久久”情侶觀影券每日限量發(fā)放5000份，讓全家觀影、親友相約成為春節(jié)新民俗。

惠民力度不止于此。2026年，湖南再投1700萬元惠民補貼，計劃全年發(fā)放消費券113.5萬張，日常每日供應(yīng)1000張，春節(jié)、國慶等重要節(jié)日每日增至2萬張，讓觀影優(yōu)惠常態(tài)化、普惠化。

一張小小電影票根，正成為撬動消費的“金鑰匙”。在長沙五一商圈的瀟湘青春影城長沙悅方巨幕店，市民持當(dāng)日票根可在周邊十余家合作商戶享受餐飲、零售、文創(chuàng)專屬折扣；商戶消費滿額又能以特惠價換購電影票，雙向優(yōu)惠讓“一次觀影，多重消費”成為現(xiàn)實。

此外，2月17日起，湖南“跟著電影逛市集”新春電影市集在全省30余家影城同步開啟。“我們打破了影院只放電影的慣性，讓影院成為集觀影、消費、體驗于一體的文化空間?！焙蠟t湘影院投資管理公司發(fā)行活動部總監(jiān)唐丹表示，影城與商圈、商戶的深度聯(lián)動，不僅讓民眾得實惠，更推動影院非票房收入穩(wěn)步提升。

作為全國16個“電影+”消費綜合試點城市之一，長沙正以三年試點為契機，推動“電影+”消費業(yè)態(tài)不斷升級?！拔覀儗⒊掷m(xù)打造跟著電影游長沙、品美食、賞非遺、逛市集等品牌活動，讓看電影成為帶動消費的強引擎?！遍L沙市委宣傳部電影處處長王瑛瑩表示，長沙還將打造“影院+演藝+賽事”的多元文化空間，讓光影的觸角延伸至城市的每個角落。

從消費券精準(zhǔn)惠民到票根經(jīng)濟聯(lián)動業(yè)態(tài)，從影院場景創(chuàng)新到多元空間拓展，湖南以“電影+”為抓手讓文化消費與民生需求同頻共振。隨著2026電影經(jīng)濟促進(jìn)年啟動，長沙將以更接地氣的舉措、更多元的場景激活消費市場，讓“看電影過大年”的新年俗煥發(fā)更多煙火氣與幸福感。

責(zé)編：戴蓉

一審：詹娉俏

二審：唐能

三審：唐婷

來源：中新網(wǎng)

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